שינוי בפרסום בפייסבוק – פברואר 2021

מי שמפרסם בפייסבוק נתקל בחודשים האחרונים בשלל אזהרות אודות שינוי מדיניות שעתיד להתרחש ולהשפיע עלינו. המקור לשינוי הזה הוא לשם שינוי לא שגעונות של פייסבוק עצמה, אלא ענקית טכנולוגיה אחרת: אפל. בגרסה הקרובה של מערכת ההפעלה iOS 14 המיועדת למכשירי אייפון ואייפד החברה מכניסה הגבלות והחמרות הנוגעות לפרטיות והיכולת לעקוב אחרי משתמשים. בפוסט זה לא ארחיב על כל השינויים, בעיקר כי רובם לא משפיעים עלינו כבעלי עסקים. כן אתמקד בזה שרלוונטי לנו, מה המשמעות של זה עבורנו והכי חשוב, איך ניתן לפתור זאת. אבל ראשית, למה איכפת לנו מאפל?

• 

• 

למה לי אפל עכשיו?

עולה השאלה, למה אני שאין לי אייפון, יהיה איכפת מה חברת הפירות הזו עושה? ובכן, ראשית חשוב לדעת שמעט יותר מרבע מהישראלים משתמשים במכשירים של אפל. זה נתח שוק שאסור לנו להפסיד. שנית, בדרך כלל משתמשי אייפון הם אנשים שנוהגים להוציא כסף על מוצרים ושירותים – וזה קהל שחבל לפספס.

מה הולך לקרות בפועל?

אפל בעצם הולכת להגביל את היכולת של פייסבוק לאסוף נתונים על המבקרים באתרים שלנו. זה אולי נשמע לא משמעותי, אבל בעידן בו דאטה הוא הנפט החדש, אין לנו פריבלגיה לא לדעת. בלי פיקסל (כלי המעקב של פיקסל אחרי ביצועי הפרסומות שלנו) לא נוכל לדעת את האפקטיביות של הקמפיינים שלנו – דבר המשול ליריה באפלה. בלי היכולת לדעת איך איך מודעה המירה ומה עשתה, לא נוכל להוציא כסף בצורה מושכלת. לכן פייסבוק למעשה תשהה קמפיינים ומודעות שלא יענו על הקריטריונים החדשים.

התקנות החדשות ישפיעו בעיקר בתחום אחד, שלעיתים הוא שקוף לנו – הכתובת של עמוד הנחיתה אליו מוליכה המודעה. מעכשיו יהיו מספר דרישות מצד פייסבוק כדי לאשר מודעות:

1. שהאתר יישב על כתובת ייחודית שלנו. כמו זו של האתר שלי או אתרים מוכרים לך כמו www.ynet.co.il וכו'. עד היום לא הייתה הגבלה למיקום אליו אנחנו שולחים את הגולשים. זה יכול להיות האתר שלנו או מערכת עמודי נחיתה חיצונית כמו מייל צ'ימפ, סמוב ואחרים שם נעשה שימוש בדומיין (שם תחום) שלהם. למשל: https://be-front.ravpage.co.il/103. כתבתי פוסט מעט יותר טכני שמסביר את כל הנושא.
2. לאשר מולם את הכתובת הזו.
3. מספר מוגבל (8) של אירועים לכל כתובת: רכישה, צפייה, הוספה לקטלוג ועוד. ואותם יש להגדיר מנהל האירועים.

הפתרון

למי שכבר יש כתובת ייחודית, אז צריך לעקוב אחרי ההוראות במנהל הפרסומות והאירועים. שם יש הסבר איך לאשרר את הכתובת ואיך להגדיר אירועים. לעיתים זה מחייב לפנות לחברה בה קניתם את השם הייחודי שלך.

ולמי שעדיין אין כתובת, הפתרון גם לא מורכב המדי – קונים דומיין ייחודי ואז פועלים באותו אופן. אני אומר את זה בחיוך, כי אני חובב דומיינים, ומחזיק קרוב לעשרים כאלה: כמה שונים לעסק (handymen.digital למשל), לפודקאסטים שלי וגם כמה לכיף. אבל הפעולה הזו פשוטה יותר ממה שחושבים. יש עשרות חברות בארץ ובעולם שיכולות לתת את השירות הזה. המחיר הממוצע הוא כמה עשרות שקלים בשנה. כמובן שיש יקרים יותר, אבל חבל על הכסף.

בארץ אני אישית אוהב את אינטרניק בעיקר כי השירות שלהם מאד נוח, בעיני זה חשוב. בחברות ישראליות יכולות לתת סיומות ישראליות il בסוף ועוד כמה סטנדרטיות כמו com,org וכו'. חברות זרות (אני אישית אוהב את Name cheap). יש אינסוף סיומות ולהן יש יכולת לתת מגוון בלתי נגמר כמעט של סיומות. לא תאמינו כמה יש וכמה נוספים כל הזמן. למשל לי יש את הסיומת computer ולפודקאסטים יש לי ב-FM (שייכת למיקרונזיה, אבל בקהילת הפודקאסטים אוהבים להשתמש בזה בגלל הקונטציה לרדיו) ויש המון – שווה לחפש. דבר זה מאפשר לך לשחק עם השם של העסק ושלך עם סיומות שאולי תפוסות באלו המוכרות. חשוב לומר שכיום אין לשם דומיין משמעות קידומית, אבל כן נוח לאנשים לזכור – וגם זה משהו.

אחרי הרכישה יש לעשות קישור בין המקום בו דף הנחיתה נמצא לבין החברה בה קנינו את הכתובת. זה תהליך מעט טכני, אך אני בטוח שעם מעט הדרכה עם אנשי התמיכה של החברה בה קניתם תוכלו לעשות זאת. אבל כן שווה לבדוק את רמת התמיכה שהם נותנים לפני הרכישה כדי שיעזרו לך.

לנוכח השינוי, והאפקט שיכול להיות לו על בעלי עסקים, יצאתי עם מבצע שיעזור לך לעשות את ההתאמה בקלות ובמחיר נגיש למדי.